L'audace et le marché

Titre(s)L'audace et le marché : l'invention du marketing aux Etats-Unis / Richard S. Tedlow ; trad. de l'anglais (Etats-Unis) par J.-M. Hallagues.

Auteur(s)Tedlow, Richard S (Auteur) ;Hallagues, J.-M (Traducteur)

Editeur(s)Paris : O. Jacob, 1997.

Collection(s)(Histoires, hommes, entreprises).

RésuméCe regard sur un siècle de développement de l'économie américaine nous propose une analysede l'invention du marketing moderne. A travers le récit détaillé de grandes bataillles commerciales, l'auteur nous montre comment ont évolué les politiques de marketing, selon quels choix stratégiques, grâce à quelles technologies ou infrastructures, sous quelles réglementations.

NotesBibliogr. p. 427-429.

Traduit de : New and improved, the story of mass marketing in America.

Sujet(s)
Marketing : Etats-Unis
Entreprise : Etats-Unis : 1900-1999

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